MMA / Marketing + Media Alliance - Brand Safety

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MMA Indonesia Brand Safety & MarTech Report 2024

Nam Nguyen — Wed, 05 Jun 2024 09:58:28 +0000

Released:

June, 2024

Present you the release of awaited Annual Report: Brand Safety and Martech 2024.

This report unfolds how AI revolution, brand building, campaign, attention, the emerging influencers marketing to evolving user experiences are essential towards nowadays challenges.

Delegates will gain valuable insights from contributors through comprehensive data and case studies, and key analyses. This year's cross-vertical contributors include Nestlé, Paragon, Friesland Campina, BARDI, dentsu, AiSensum, DM Pratama, VML, Double Verify, Graas, The Trade Desk, Xapads, Hybrid.Ai, Cacafly Metrodata, Infomo, Impact.com, and Digital Turbine.

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Teads Presenta las Cinco Tendencias en Ad Tech que Dominarán el Escenario de Medios Durante 2024

mariabeatriz.blanco_162116 — Fri, 09 Feb 2024 15:11:21 +0000

February 9, 2024

Submitted by Teads

La compañía reconocida por sus estudios e innovación en el mundo publicitario digital, da a conocer cinco variables clave que deberán ser tomadas en cuenta a la hora de diseñar estrategias exitosas en 2024.

Miami, 6 de Febrero de 2024, Teads la plataforma global de medios, compartió los más recientes hallazgos de Ad Tech que marcarán las tendencias que los marketers de la industria tendrán que “navegar” a lo largo de 2024y donde CTV y la inteligencia artificial se erigen como denominadores comunes. Las tendencias identificadas forman parte del ebook “Tech Themes 2024” y se condensan en cinco esenciales:

1) El auge del impacto de CTV en una estrategia de medios omnicanal

Con un consumo de medios radicalmente modificado, CTV encabeza la lista de tendencias a tener en cuenta. De hecho, las proyecciones para este año indican que los hogares con CTV en los EE.UU. eclipsarán a la TV paga tradicional, convirtiendo el panorama de medios y ofreciendo a los anunciantes una audiencia cada vez mayor y al alcance. Además de la escala, la publicidad CTV ha demostrado su efectividad, con un 40% de los anunciantes registrando un ROI mucho mejor que en TV tradicional.

"Desde el dominio de CTV hasta el auge de los medios impulsados por IA, este año la palabra clave es: adaptabilidad” dijo Jeremy Arditi, Co-Ceo de Teads, y agregó “En la era post-cookies, la previsión para anticipar y capitalizar los temas emergentes será el hilo conductor que impulse las campañas exitosas y la monetización. Trabajar con un partner Premium como Teads, que sea proactivo y con visión a futuro, les asegurará a las marcas el éxito".

2) La importancia del contexto en la transición más allá del 3rd party data

Según la encuesta “Omnibus” de Advertiser Perceptions sólo 16% de los anunciantes se siente 100% preparado para la transición a entornos sin cookies y la encuesta más reciente de Teads refleja que sólo un 14% cuenta con un plan post-cookies. Asimismo, un 45% de estos usuarios opta por el targeting contextual.

En un escenario “cookieless” y para evitar perder escala, es clave adoptar estrategias alternativas para datos de terceros. En este contexto, las señales contextuales y la inteligencia permiten cambiar el paradigma, dejando de lado la dependencia de datos individuales y pasando a entender el panorama completo del consumo de contenido.

En este promisorio enfoque, la relevancia de los anuncios está determinada por el entorno de contenido, alineando el marketing a los intereses de los usuarios. De esta forma, el targeting contextual emerge como un sustituto eficiente de las cookies, ya que ofrece una estrategia eficaz y compatible con la privacidad para llegar a las audiencias en un mundo post-cookies.

3) La convergencia de Marca y Performance

Históricamente, las estrategias publicitarias se segmentaban en dos enfoques: construcción de marca o promoción de ventas, objetivos que han operado de forma independiente dada la naturaleza aislada de los canales publicitarios. Sin embargo, la revolución digital los ha combinado perfectamente, marcando el comienzo de una era de "brandformance". Esta estrategia va más allá de la elaboración tradicional de la imagen de marca y se centra en obtener un ROI medible, unificando eficazmente estos objetivos, en un enfoque cohesionado y orientado a los resultados.

Combinar estratégicamente la ejecución creativa para lograr el máximo impacto y atraer nuevos compradores que impulsen las ventas continuamente, garantizando el tráfico de calidad; son la esencia del éxito del producto. De hecho, 62% de los marketers ha considerado que la estrategia más efectiva para mantener la lealtad hacia la marca a largo plazo y lograr conversión en el corto plazo consiste en ”brandformance”. Es así que 74% ya planea incrementar el presupuesto destinado a “brandformance” durante el año.

4) La Importancia de la Seguridad de Marca y la Sostenibilidad para Preservar la Experiencia del Usuario

El escenario 2024 para los publishers, tiene dos caras: superar las dificultades y aprovechar las oportunidades. La encuesta sobre compra de medios de Digiday reflejó en 2023 que el 66% cree que la mejora de las experiencias publicitarias de los publishers puede generar mayor inversión publicitaria, lo que sugiere un potencial para incrementar los ingresos. Para lograrlo, es preciso saber que el panorama digital actual exige un mayor enfoque en experiencias de usuario de calidad, anuncios mejorados, medidas sólidas de privacidad, prácticas éticas y una postura firme contra las fake news.

Para los anunciantes, ganar la confianza y la lealtad del consumidor reside en crear anuncios de alta calidad y contextualmente relevantes; posicionarlos en sitios y pantallas premium es más que estratégico, es un reflejo de los valores de marca. A la vez, las prácticas empresariales sustentables y el respaldo al periodismo de calidad, no son sólo tendencias sino una necesidad ya que no sólo fortalecen el vínculo con el consumidor, sino que además infunden confianza y proyectan un halo positivo alrededor de la marca.

5) El Poder de los Medios Potenciados por la Inteligencia Artificial

No es una tendencia, el auge de la Inteligencia Artificial (IA), Machine Learning (ML) y de la Inteligencia Artificial Generativa en el marketing 2024 es una revolución a gran escala. De hecho, el 80% de los especialistas en marketing ya están utilizando IA en campañas publicitarias y se espera que la inversión global en IA en el mercado publicitario aumente hasta alcanzar los $107MM USD en 2028.

Las empresas ya están utilizando la IA para forjar conexiones más profundas con los clientes, convirtiendo los datos en narrativas y los conocimientos en estrategias. Teads cuenta con un abanico completo de soluciones para que medios y anunciantes aprovechen los beneficios de las tendencias.

Para descargar el ebook “Tech Themes 2024” completo, haga click aquí.

Acerca de Teads:

Teads opera una plataforma tecnológica omnicanal líder basada en la nube que permite la publicidad digital programática en un ecosistema global de medios digitales de calidad. Como solución de punta a punta, la plataforma modular de Teads permite a sus partners aprovechar las tecnologías de optimización de IA, creatividad, data y tecnologías orientadas a la demanda y a las ventas.

Para anunciantes y agencias, Teads ofrece una exclusiva puerta de acceso para adquirir el inventario de muchos de los publishers más importantes del mundo. A través de alianzas exclusivas con medios globales, Teads permite a los anunciantes y agencias llegar a miles de millones de usuarios mensuales únicos en entornos publicitarios responsables y seguros para las marcas, mejorando al mismo tiempo la eficacia y eficiencia de las transacciones publicitarias digitales.

Teads mantiene alianzas con los principales especialistas en marketing, agencias y publishers a través de un equipo de más de 1200 personas en más de 30 países y con 50 oficinas entre las que se cuentan Miami, Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile y Perú dedicadas a prestar servicios en América Latina. Para más información visita: www.teads.com

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MMA Indonesia Brand Safety & MarTech Report 2023

Beth Chandra Isfandari — Tue, 20 Jun 2023 02:50:25 +0000

Released:

July, 2023

The MMA Global Indonesia Brand Safety & MarTech 2023 Report delves into different viewpoints, insights, and effective approaches regarding brand safety strategies and the implementation of marketing technology. This comprehensive report will serve as an invaluable resource for industry professionals by providing them with a wealth of insights, trends and data to stay ahead of the curve.

The report features an impressive roster of influential thought leaders from leading companies such as GroupM, INCA, DM Pratama, Digital Turbine, MGID, Vonage, Integral Ad Science, and Magnite. Some of the topics covered in the report include Brand Safety, Martech & Adtech, Artificial Intelligence, Return on Investment, Connected TV, Influencer Marketing, and Omnichannel.

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Vietnam Brand Safety Report 2023

Brand Safety

CX / Customer Experience

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Vietnam Brand Safety Report 2023

Nam Nguyen — Wed, 19 Apr 2023 12:04:41 +0000

Released:

March, 2023

Keywords:

2023

Brand

brand safety

report

vietnam

In the past couple of years, Southeast Asia saw accelerated growth and changes in the technology landscape due to the COVID pandemic businesses experienced a boom in e-commerce, digital behaviors are normalized among consumers, and B2C engagement had adapted to the digital space. Now that it’s a norm for consumers to shop omnichannel and across multiple digital platforms, the next challenge for brands is to enhance consumers’ shopping experience and strengthen engagement in the future of integrated commerce. With the economic growth worldwide projected to decline in 2023, businesses are bracing for an unprecedented year ahead: managing operational costs, providing more value to increase consumers’ willingness to spend, and reevaluating goals and roadmaps.

Despite the gloomy outlook, long-term prospects in Southeast Asia remain relatively positive as consumption is expected to continue growing with rising affluence. Particularly for Vietnam, its growth continues to surpass estimates and is now the fastest-growing digital economy in South East Asia region. The growth is led by a booming e-commerce sector, which hit US$12.8 billion in revenue this year, and is expected to double to US$25 billion in 2026.

This explosion of digital marketing has made brand safety an essential need for marketers. There is a shift that is moving brand safety conversation toward brand suitability and what it means for marketers. It is time in Vietnam we delve deeper into the state of brand safety in Vietnam and the steps we can take together as a marketing community to make the impressions of our brands count - not just in the dashboard but as an impact in consumer’s minds

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MMA Indonesia Brand Safety & MarTech Report 2022

Nam Nguyen — Fri, 19 Aug 2022 07:30:18 +0000

Released:

August, 2022

The MMA Global Indonesia Brand Safety & MarTech report explores various perspectives, insights and best practices on brand safety strategy and marketing technology implementation. In this report you will find the result of Brand Safety Survey run by the MMA Global Indonesia specifically for marketers in Indonesia. The report will also guide you to deep dive on topics such as ad fraud, first party data, ecommerce, post-pandemic marketing success, dynamic out of home technology, mobile app trends, Shoppertainment, and how to map your MarTech Transformation, to name a few.

The report features a diverse list of influential contributors from leading companies including, Gojek, Tokopedia, Nestle, Paragon Technology & Innovation, Wyeth, Grivy, TikTok, Merkle – Dentsu, Wunderman Thompson, Adjust, ADA, Magnite, MGID, IAS, Double Verify, and Decision Lab.

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